הלימה בין מילות חיפוש למילות מפתח – בנושא של קידום אתרים מבוסס על מספר רב של פרמטרים משמעותיים שנקשרים להתאמה בין צרכיהם של הגולשים ודרישותיהם לבין רשימת תוצאות החיפוש שתוצע להם על ידי מנועי החיפוש.
ברור, שכאשר גולש מגיע לרשימת התוצאות ובה מספר רב ( לעתים עד כדי עשרות ומאות) של תוצאות – ברוב המקרים הוא יבחר להתעניין ולהיכנס רק לתוצאות המופיעות בעמוד הראשון ( ולכל היותר השני..) כך למעשה אתרים קיימים שהגיעו לתוצאות שמצויה בעמוד השלישי או מעבר לו- נחשבים כלא קיימים כלל. הם אמנם נמצאים בפועל וקיימים שם- בתוך רשת האינטרנט ומוצגים על ידי מנוע החיפוש, אבל מי באמת מתייחס אליהם?
לכן, המשפיע הגורם ביותר על קידום אתרים יעיל הוא התאמה מובהקת של האתר הרלוונטי לצורך כניסתם של כמה שיותר גולשים, אבל לא די כך! העובדה שגולשים רבים ייכנסו לאתר וינטשו אותו באופן מידי וזריז בגלל איכותו הנמוכה של האתר או בגלל חוסר עניין- הדבר מיד נתפס בעיני מנועי החיפוש (ובראשם כמובן גוגל) כאתרים בלתי ראויים ולא רצויים על ידי גולשים ומיד דרגתם תצנח והם יועברו אחר כבוד… למיקום נמוך ופחות פופולרי ולא רלוונטי בין תוצאות החיפוש.
קידום אתרים אורגני או ממומן – אמנם צריך להודות ביושר- יש דרך קלה יותר "לקבל" מיקום מרכזי- לרוב בין חמשת המקומות הראשונים בתוצאות החיפוש, אלא שהדרך הזאת גם עולה הרבה כסף וגם שווה לפרק זמן קצר – לטווח המידי בלבד. במקרה זה מדובר על קידום אתרים ממומן שהוא במילים אחרות- "מודעת פרסומת לכל דבר ועניין- מודרנית, און ליין, לעסקים אינטרנטיים בלבד". כלומר- תמורת תשלום גבוה מוזנק האתר לפרק זמן שמסוכם מראש, ואולם לאחר גמר ביצוע התשלום מנוע החיפוש לא ישמור על מיקומו של האתר עוד, אלא ינחת הישר אל מיקומו הריאלי והמותאם אך ורק על פי רמת ההתעניינות של הגולשים בו ועל פי כניסתם אליו. רק באמצעות קידום אתרים אורגי- טבעי יוביל את האתר הרלוונטי למיקום הגבוה ביותר בזכות עבודה קשה, סבלנות ועקשנות של מקדם האתרים- ניתן יהיה להגיע עם האתר לשיא יכולת פרסומו ולשדרג אותו לדרגה הגבוהה ביותר, כדי שהגולשים יהפכו אותו לפופולרי יותר בעיניהם…
